Schlagwort: Werbetexte

Veröffentlicht am

Werbetexte

Häufig versuchen die Werbetexter, an Gefühle zu appellieren. Dabei sollen die Menschen dazu angeregt werden, sich an etwas Angenehmes zu erinnern oder an die Lösung eines Problems und das damit verbundene glückliche Gefühl.

Als Werbetexte werden alle Texte bezeichnet, die der Verkaufsförderung von Produkten und Dienstleistungen dienen sollen. Sie werden auf Plakaten und Flyern, in Broschüren oder als Artikel in Zeitungen und Zeitschriften abgedruckt und veröffentlicht.

Bei einem guten Werbetext kommt es nicht auf die Länge des Textes an, sondern er muss etwas Einprägsames an sich haben, eingängig und einmalig sein. Der Text muss mit genau dieser einen Sache oder Dienstleistung in Verbindung gebracht werden.

Werbetexter sind teilweise auch Quereinsteiger. Sie haben vielleicht früher einmal mit Texten und mit dem Schreiben zu tun gehabt und konnten sich über ein Praktikum in einer Werbeagentur für die Tätigkeit als Werbetexter qualifizieren.

Werbetexte werden in den Werbeagenturen von den Angestellten angefertigt oder von den freiberuflich tätigen Werbetextern.
Das Internet ist stets eine große Hilfe auf der Suche nach einem qualifizierten Werbetexter.

Veröffentlicht am

Übersetzer für Werbetexte

In der Werbeindustrie wird zwischen verschiedenen Möglichkeiten der Werbung unterschieden.
Zum einen wird für Produkte und Dienstleistungen geworben, die sich mittels verschiedener so genannter Überredungsstrategien verkaufen lassen.

Dazu gehören zum Beispiel Fahrzeuge, Elektronikgeräte oder Versicherungen. Die Eigenschaften der Produkte sind verschieden, längere Texte sollen über die Vorteile der jeweiligen Produkte oder Dienstleistungen informieren. Hier ist das Wissen des Übersetzers gefragt.
Er muss auf der einen Seite natürlich das entsprechende Vokabular besitzen um einen Text originalgetreu übersetzen zu können. Dazu gehört, dass er die sprachlichen Mittel richtig einsetzen kann, um Stilistik, Zeichensetzung und Grammatik der Zielsprache weiß.
Nur so kann er gewährleisten, dass die Werbebotschaft bei der Zielgruppe richtig ankommt. Auf der anderen Seite benötigt der Übersetzer zum Teil auch Fachvokabular, denn bei den Werbetexten handelt es sich teilweise um eine Art Fachtexte, die entsprechendes Vokabular verwenden, das auch in der Zielsprache eingesetzt werden soll.

Zudem muss der Übersetzer für Werbetexter in der Lage sein, die Werbebotschaft an sich für das Produkt oder für die Dienstleistung richtig „herüberzubringen“. Der Text muss in der Übersetzung immer noch die Funktion eines Werbetextes erfüllen, er darf aber keine Versprechungen enthalten, die das Produkt eventuell nicht einhalten kann. Dabei muss immer ein gewisses Maß an Informationen über die Eigenschaften der Dienstleistung oder des Produktes erhalten bleiben, daher auch die Notwendigkeit der Kenntnisse des Übersetzers an Fachvokabular.

Werbetexte für Konsumgüter werden in den unterschiedlichen Branchen eingesetzt, sie werden auch in verschiedenen Ländern benötigt.

Werbetexte, die in Deutschland in andere Sprachen übersetzt werden, werden meist vom französischen Übersetzer oder vom englischen Übersetzer übersetzt.

Gerade in der letzten Zeit sind es die osteuropäischen Länder, in deren Sprachen Werbetexte übersetzt werden müssen. Die Nachfrage an Übersetzern der entsprechenden Sprachen ist demzufolge gestiegen und wird in den nächsten Jahren noch weiter steigen.
Teilweise sind es auch die Sprachen asiatischer Länder, die nachgefragt werden.

Veröffentlicht am

Was kennzeichnet einen guten Werbetext?


Ein Werbetext hat es nicht leicht. Er muss dem Leser möglichst viele Informationen bieten, dabei eine Sache oder ein Produkt bewerben und auch noch gut verständlich sein.

Er hat aber nur einige Augenblicke Zeit, seine Wirkung zu entfalten, denn in der Regel werden Werbetexte nur kurz gelesen, da es wohl niemanden gibt, der wirklich auf diese Texte wartet und sie herbeisehnt. Es gibt daher einige Punkte, die bei der Anfertigung eines solchen Textes beachtet werden sollten.

Zuerst einmal sollte der Werbetext möglichst kurz gehalten werden.
Die Deutsche Presseagentur hat herausgefunden, dass selbst der einzelne Satz kurz gehalten werden sollte. Er sollte aus maximal neun Wörtern bestehen.

Es sollte auch auf unnötige Füllwörter verzichtet werden, die den Text künstlich in die Länge ziehen.
Auch auf Modalwörter sollte der Autor des Werbetextes verzichten, denn diese zeugen von einem scheinbar geringen Selbstbewusstsein.

Die Aussagen des Werbetextes sollten auf den Punkt gebracht werden, auf leere Worthülsen kann verzichtet werden.
Die Mehrzahl der Werbenden nutzt Slogans, die nichts aussagen, daher sticht damit wirklich kaum jemand aus der Masse heraus.

Behauptungen sollten immer untermauert werden. Wer also beispielsweise ein Produkt zu einem sehr günstigen Preis bewirbt, sollte den Preis auch nennen und nicht einfach nur behaupten, es wäre kostengünstig.

Werbetexte sollten nicht an der so genannten „Substantivitis“ leiden, das heißt, auf Verben darf nicht weitgehend verzichtet werden. Sie machen die Werbetexte einprägsamer und verständlicher.

Zu beachten ist beim Texten, dass der Leser nach einem Wert für sich selbst sucht, das heißt, ihn interessiert nur, was er selbst von dem beworbenen Produkt hat. Daher sollte der Text nicht nur die Qualität des Produktes bewerben, sondern sollte zeigen, welche Vorteile der Käufer davon haben wird.

Ein letzter Tipp:
Ein Werbetext sollte immer von professioneller Seite überarbeitet werden, um typische Fehler zu vermeiden